Содержание
А у кого-то синий цвет может вызывать воспоминания о больничных стенах. В первом случае человек будет испытывать приятные ощущения, а во втором — постарается быстрее отвести взгляд от вещи синего цвета. Не стоит использовать черный цвет для товаров, предназначенных для детей и пожилых людей, поскольку этот цвет очень скучный и мрачный. Более того, черный цвет может вызывать агрессивные ассоциации.
А в китайской культуре, белый цвет – символ смерти. Поэтому, если вы хотите выйти со своим продуктом на зарубежную аудиторию – изучайте их восприятие цвета. Выбрав правильные цвета для бренда, можно в дальнейшем существенно облегчить себе продвижение своих товаров и услуг. Мы собрали для вас основные пункты, на которые стоит ориентироваться.
Согласитесь, непривычный цвет вызывает определенные ощущения и ассоциации. Самый универсальный цвет, который подходит практически всем. У синего много оттенков — от бирюзового до индиго, и каждый из них может восприниматься по-разному. Этот цвет часто используют в логотипах больших компаний и корпораций, что делает его связь с бизнесом очень сильной.
Черный цвет современная психология и психиатрия рассматривают как цвет отрицания и формального принуждения, схематизации, упрощения явлений жизни и их связей. Белый цвет обозначает опустошение, забвение, прекращение. Он содействует покою, вытеснению эмоций, уходу от проблем. Большего комфорта достигли бы жители современных городов, если бы асфальт был бы не серым, а многокрасочным, «играл» бы разными цветами. Это относится и к зданиям жилой и промышленной архитектуры. Специалисты по психологии личности выделяют «двигательные» или «теплые» цвета.
Психологические исследования привели его к развитию арт терапии. Он считал, что самовыражение через изображения и цвета может помочь пациентам оправиться от травмы или стресса. В то же время, вряд ли удачным сочетанием https://deveducation.com/ будет 50% оранжевого и 50% синего, потому что ни один цвет не доминирует, и это вызывает напряжение. Кто-то даже может заметить, что его любимая спортивная команда использует комплементарные цвета.
Например, сочетание красного и желтого ассоциируется с ресторанами McDonald’s, синий и белый — с социальной сетью «ВКонтакте», а синий и желтый — с сетью магазинов IKEA. Главная задача при выборе цвета — подобрать его так, чтобы он ассоциировался с вашей деятельностью и отличал ваш бренд от конкурентов. Лучше всего на белом фоне использовать черные шрифты, как это делают бренды Adidas и Asos. Когда фон серый или черный, шрифт белый, а если фон белый, шрифт черный. В интернет-магазине Adidas верхняя панель навигации черного цвета.
Например, выяснилось, что к чёрно-белому контенту аудитория испытывает меньший интерес, чем к цветным изображениям. К такому же выводу пришли эксперты компании Xerox, которые узнали, что цветные материалы в деловых документах увеличивают продажи на 80%. Дизайнер Джо Холлок в начале 2000-х годов запустил исследовательский проект, чтобы понять, как люди реагируют на разные цвета. По результатам Холлок смог выделить любимые и нелюбимые цвета у разных групп людей и понять, какие ассоциации они вызывают. Точно угадать реакцию аудитории на цветовые решения невозможно. Тем не менее, специалисты рекламной сферы не оставляют попыток глубже изучить эту тему.
Поэтому исследованию цветовых предпочтений разных полов уделено большое внимание. Нейромаркетинг — это раздел на стыке психологии и маркетинга, который содержит инструменты воздействия на сознание и подсознание покупателей. Нейромаркетинг используют для того, чтобы увеличить продажи и доверие клиентов. Белый цвет лучше всего использовать для минималистичных брендов и когда необходимо “подружить” несколько ярких цветов. Это как паспарту для фотографии — при помощи белого можно добавить изысканности самым ярким фотографиям.
Сайты с вырвиглазным оформлением, популярным лет назад, ушли в прошлое. По данным совместного исследования Adobe Systems, Inc. и Университета Торонто, современные пользователи предпочитают простые комбинации, в которых используются 2-3 цвета. Так посетителю сайта или приложения не приходится продираться сквозь пёструю палитру в поисках нужного контента. Дженнифер Аакер замечала, что всегда есть только одна доминирующая черта, которой можно охарактеризовать бренд, а также может быть ещё один признак — вспомогательный. Если опираться на эту теорию, то правильный выбор корпоративного цвета поможет компании привлечь аудиторию, которой близки ценности бренда. Исследователи проанализировали несколько экспериментов и узнали, какие цвета и оттенки вызывают наибольший отклик.
Зелёный цвет у американцев воспринимается как цвет надежды, предвкушения. В Китае ассоциируется с благополучной жизнью, молодостью, является символом юности. В Индии это цвет мира, «для мусульман -хранитель от дурного сглаза» [2, с. Чёрный цвет воспринимается как цвет роскоши, силы, влиятельности, минимализма. Белый цвет закрепился в сознании людей как символ чистоты, невинности, непорочности, свежести. Также такие цвета как чёрный и белый считаются универсальными и их чаще всего используют для фона.
На уровне подсознания он сигнализирует об опасности и побуждает нас к срочному действию — импульсным покупкам. Обычно компании предпочитают комбинировать цвета друг с другом, чтобы влиять на несколько эмоций сразу. Лучше всего выделить красным одну, наиболее значимую часть, к которой вы хотите привлечь внимание. Красный бросается в глаза и привлекает внимание, провоцирует на импульсивные действия и спонтанные покупки. Его полезно использовать при акциях и распродажах.
Это цвет, который напоминает о солнечном свете и поэтому стимулирует ум и эмоции. С другой стороны, красный цвет передает опасность, агрессивность, динамизм, страсть. При оформлении магазина также учитываются, какие цвета следует использовать.
Причем у каждого вещества – своя отражающая способность. Свет падает на предмет, часть световых лучей поглощается, а другая часть (Цвет тела) отражается или проходит сквозь предмет и воспринимается нашим глазом. Вот этот «остаточный свет» и вызывает раздражение в рецепторах сетчатки глаза, и мы видим световые волны определенной длины, цвета и цветовые гаммы.
Инфографика: психология цвета в жизни и маркетинге… https://t.co/AkrQsi0WWo
— Василий Артищев (@owuqgyy0hy) May 22, 2017
Психологи считают, что цветовые предпочтения у женщин и мужчин сильно зависят от культуры и социального влияния. Если в определенном обществе девочек с детства принято наряжать в синий, то этот цвет будет нравиться им больше остальных. Синий цвет можно смело использовать и в технологической, и в финансовой, и в медицинской сферах.
Например, в Китае траурным цветом считается белый, а для европейских народов траурный цвет — черный. Чтобы успешно пройти этап изучения восприятия цвета, стоит обратиться к научным исследованиям, а также провести тест среди представителей целевой аудитории. Разделить тестовую группу на две, предлагая им товары одного назначения, но в упаковке с разными оттенками. Мнения обеих групп нужно зафиксировать, а затем провести анализ. Желтый вселяет самые светлые мысли, побуждает к активности, создает хорошее настроение. Однако в больших количествах желтые оттенки могут вызвать беспокойство, поэтому не стоит использовать желтый цвет в маркетинге слишком активно.
Зеленовато-голубой цвет снижает агрессивность рекламного сообщения. Фиолетовый — довольно необычный цвет для маркетинга, и редко применяется в брендинге в крупных компаниях. Один из немногих примеров — фабрика Cadbury, которая использует его в своем логотипе с начала 20-го века. Белый цвет очень нейтральный, поэтому его всегда дополняют другим оттенком, от контрастности которого зависит настроение и атмосфера получившейся палитры. Кроме того, белый цвет придает ощущение первозданности и гигиены. Поэтому он так часто применяется в медицинской сфере и сфере косметологии.
Самый быстрый способ выразить ценности вашего бренда и подчеркнуть его уникальность – создать цветовую историю. По данным научных исследований отношение между брендом и цветом зависит от воспринимаемой целесообразности использования конкретного цвета для конкретного бренда. Другими словами, цвет должен соответствовать бренду, подходить ему.
Согласно международным исследованиям, в 85% случаев на принятие решения о покупке влияет цвет. Люди обращают внимание на цветную рекламу на 26% чаще, чем на черно-белую. В доказательство того, что цвет – это мощное оружие маркетинга. Суть в том, что цвет в рекламе или корпоративном стиле бренда влияет на эмоции, принятие решений, отношение потребителя к бренду и его продукции в целом.
Теплые цвета, например, красный, оранжевый и желтый вызывают чувство комфорта или злости и враждебности. Холодные цвета, например, синий, фиолетовый и зеленый успокаивают, но могут быть и отталкивающими. Но чаще всего мы не реагируем на цвета в изоляции, нам важна их комбинация. Не существует неправильных цветов, но могут быть неправильные сочетания. Синий цвет сдерживает аппетит и стимулирует продуктивность, поэтому чаще используется в компаниях, оказывающих серьезные услуги. Он помогает акцентировать внимание на важнейших деталях в оформлении продукта.
Вспомните логотипы брендов Chanel, Hugo Boss, Puma и Apple. Если ваша целевая аудитория импульсивна, применяйте в рекламе жёлтый. Цвет повышает маркетинг и психология цвета продажи в сфере такси, товаров для отдыха, ресторанах быстрого питания. Используют бренды Nikon, McDonalnd’s, Lipton, Snapchat и др.
Избегайте обильного использования фиолетового, так как это может также вызвать слишком много самоанализа или отвлечённости. Этот цвет наиболее известен своей связью с фантазией, духовностью. Он обладает энергией и силой красного, стабильностью и надежностью синего, что делает его идеальным балансом между физическим и духовным.
